Viaje al pasado del marketing para entender el futuro que nos viene

Redkoroko: viaje al pasado para entender el futuro

“En el vertiginoso mundo de la sobreinformación, es esencial mantenerse al día con las últimas tendencias de marketing para destacar en un entorno competitivo…”. Espera, espera, ¡dale al pause! Es cierto, conocer las tendencias va a ayudarte a entender el lenguaje de tu público y a no quedarte atrás, pero… ¿acaso es esa lista de 9 Tendencias de Marketing en 2024 la clave para tu negocio?

Te invitamos a viajar al pasado para conocer cuáles han sido las estrategias de mayor éxito en la historia del marketing. Alerta spoiler: en su mayoría, aquellas fórmulas remotas siguen funcionando. Después de recordarlas, vamos a descubrir cuáles son las técnicas más vanguardistas. Así podrás decidir si sumarte al carro o, con conocimiento de causa, saltarte la moda.

En nuestra singular lista de tendencias para el nuevo año, hablamos de:

    ¿Por qué el término “tendencia” está tan ligado al marketing?

    “El amor lo inventaron tipos como yo para vender medias”. Así explicaba Don Draper en Mad Men cómo el marketing es generador de tendencias y, en su faceta más invasiva, hasta de formas de vivir en sociedad. Por cierto, si no has visto este pedazo de serie, añádela a tu lista de recomendaciones, pues es probablemente uno de los mejorares retratos de la publicidad realizados en el siglo XXI.

    Si nos vamos a nuestro diccionario de la RAE, recientemente actualizado, encontramos como primera definición de “tendencia” lo siguiente: “Propensión o inclinación en las personas y en las cosas hacia determinados fines”.

    Efectivamente, antes de que te plantees sumarte a una tendencia de marketing, cualquiera que ésta sea, recuerda que eso implica lo que casi todo el mundo hace o va a terminar haciendo. Es decir, que lo que aplicaban tipos como Draper para vender medias lo aplican otros tipos con nosotros para vendernos, precisamente, estrategias de marketing. Y aquí no queremos que te den gato por liebre.

    Como sinónimos de “tendencia”, nos gustan más los de la segunda definición de la RAE: “orientación, dirección, rumbo, curso”. Es decir, aquí vamos a hablar del curso que va a tomar el marketing en 2024. Sólo así podremos actuar en consecuencia. Para realizar esta predicción, así como para el viaje en el tiempo hemos recurrido a un conocido amigo: Chat GPT. La IA nos ha facilitado el trabajo de investigación, nosotras hemos incluido las referencias, la experiencia aplicando estrategias similares y la redacción humana.

    Marketing retro: viaje al pasado para entender el futuro

    Sería inútil negar que el mundo del marketing ha experimentado una metamorfosis asombrosa desde los años 50 hasta hoy. A golpe de evolución tecnológica han cambiado las formas en las que conectamos y consumimos, por lo que necesariamente también hemos tenido que adaptar la forma en la que acercamos los productos a sus consumidores. No obstante, hay estrategias que han perdurado en el tiempo y siguen siendo clave del éxito de miles de negocios.

    Los años 50-60: marcas sólidas con lemas directos a la emoción

    Las décadas de los 50 y los 60 se caracterizaron por la eclosión de la televisión como medio de masas. No obstante, los anuncios impresos y de radio seguían siendo grandes medios para llegar al público. El marketing en estos años estuvo dominado por jingles pegadizos y lemas memorables. Las marcas construían su presencia a través de estos. Podríamos decir, por tanto, que la consistencia y la repetición eran las principales claves de esta época.

    A pesar de la evidente evolución digital, la importancia de construir una marca sólida y memorable se mantiene en nuestros días. Por eso el branding es uno de los servicios esenciales de Redkoroko. Todo empieza y continúa con una buena marca.

    Si tenemos que destacar alguno de nuestros trabajos de servicios de marketing en 2023, nos quedamos con la creación de identidad para OWICO, el Marketplace del sector dental. “Tus compras, tus reglas, un único lugar” se ha convertido en el claim por excelencia de esta herramienta. OWICO se caracterizada por su flexibilidad y capacidad de personalización, en una era en la que queremos que nos atiendan rápido, bien y de manera exclusiva. Un rosa intenso, un nombre pegadizo y un slogan directo han logrado el posicionamiento que Grupo Kalma estaba buscando para la plataforma.

    Si te gusta el tono de los anuncios de mitad del siglo XX y quieres usarlos como referencia, aquí algunos de los más míticos: “La pausa que refresca” (Coca-cola), “Piensa en pequeño” (Volkswagen Beetle), “It’s toasted” (Lucky Strike). Aunque escuchar un anuncio de tabaco en la tele de hoy sería prácticamente impensable, sin duda la conexión emocional que lograron en su día estas grandes marcas seguirá siendo crucial para las tendencias de marketing en 2024.

    Los años 70-80: segmentación como necesidad

    Con el aumento de la competencia, las empresas empezaron a centrarse en la segmentación del mercado. La era de los «yuppies» y el crecimiento del consumismo llevaron a un marketing más centrado en las necesidades específicas de grupos demográficos. Los estudios de mercado y la segmentación psicográfica se volvieron más comunes.

    Sin duda, la segmentación ahora se ha vuelto más precisa y personalizada gracias a la analítica avanzada y la inteligencia artificial. Las marcas pueden adaptar mensajes específicos a audiencias individuales. Pero lo que no ha cambiado es la importancia de conocer y comprender a la audiencia objetivo.

    Desde nuestra experiencia más directa, si tenemos que destacar una campaña de la que estemos especialmente orgullosas por lograr alcanzar a un público determinado es la de Deportes Halcón. Sólo el encargo ya nos hizo empatizar ¿Quién no compró unas zapatillas en esta mítica tienda en los 90? Para los y las amantes de los nineties es esta creatividad.

    Los años 90-2000: la revolución de Internet y el marketing digital

    El surgimiento de Internet transformó radicalmente el marketing. Los años 90 vieron el auge de los sitios web corporativos y el correo electrónico. Mientras esperábamos con una mezcla de incredulidad y temor la llegada del “efecto 2000”, el marketing digital se expandió a través de las redes sociales y los motores de búsqueda. Google se convirtió en una potencia publicitaria, y las marcas comenzaron a experimentar con el marketing viral.

    La importancia de la presencia en línea y la accesibilidad para los consumidores sigue siendo crítica. La visibilidad en motores de búsqueda y la participación en redes sociales serán esenciales como tendencias de marketing en 2024.

    Sumando aprendizajes de los 80 y los 2000, podemos celebrar que gran parte de los leads de Formación Cets llegan gracias al SEO. Este cliente confía en Redkoroko porque supimos ver dónde estaba su público: en Google y en Redes sociales. En este caso hemos puesto el foco en el posicionamiento en buscadores y campañas en Instagram.

    La era actual: marketing centrado en la persona y la experiencia

    Si hay una tendencia de marketing que no falla en la actualidad es centrarse en la experiencia del cliente. La personalización, la interacción en redes sociales y el contenido relevante son clave. Las marcas buscan construir relaciones a largo plazo y la fidelización. La importancia de la conexión emocional con los consumidores sigue siendo una constante. La confianza y la autenticidad son fundamentales.

    La digitalización nos lleva a pensar, de manera errónea, que en lo online está la respuesta a todo. No obstante, fórmulas más tradicionales como los eventos encajan perfectamente con esta tendencia de colocar a las personas en el centro de la experiencia. Por eso, destacamos el Hyland Summit Madrid 2023 que organizamos desde Redkoroko. Si confían en nosotras en España es, citando sus palabras, “por la autenticidad y la cercanía que logramos transmitir a sus stakeholders”.

    Tendencias de marketing en 2024: ¿decides surfear la ola o pasarla por debajo?

    ¡Vamos con nuestro top 9 de tendencias de marketing para 2024! que hemos desarrollado más en este artículo. Te animamos a tomar nota y reflexionar acerca de cada una de ellas, haciéndote las siguientes preguntas: ¿tengo presupuesto para aplicarla?, ¿es una vía para llegar a mi público?, ¿podré mantener las estrategias tradicionales que funcionan a la vez que surfeo esta ola? Ya sabes, en ocasiones hay olas que no son para ti y es mejor pasarlas por debajo hasta esperar el momento idóneo.

        1. Contenido interactivo y personalizado. 

        1. Integración de tecnologías emergentes. 

        1. Eventos virtuales o híbridos.

        1. Colaboraciones estratégicas y co-marketing. 

        1. SEO estructural y semántico. 

        1. Redes sociales especializadas. 

        1. Video marketing. 

        1. Sostenibilidad y Responsabilidad Social Corporativa (RSC).

        1. Experiencia de usuario (UX) optimizada. 

      Ampliar la perspectiva: marketing por suscripción

      Las tendencias evolucionan, nos adaptamos, decidimos a cuáles sumarnos y a cuáles no. En cualquier caso, en un entorno cada vez más competitivo, una ayuda externa suele ser una gran elección. La subcontratación de servicios de marketing y comunicación por suscripción emerge como una estrategia excepcionalmente eficaz en 2024, por las siguientes razones.

          1. Flexibilidad y adaptación a las tendencias. La subcontratación de marketing por suscripción ofrece flexibilidad constante, permitiendo a las empresas adaptarse a las últimas tendencias de marketing sin la carga de gestionar internamente cada aspecto. Equipos especializados, asegurarán tu marca esté a la vanguardia sin desterrar las estrategias que siempre funcionaron y siguen funcionando.

          1. Acceso a un conjunto diversificado de habilidades y servicios. El enfoque que utilizamos en RedKoroko proporciona acceso a un equipo especializados/as en diversas disciplinas. Esta elección optimiza la efectividad de las campañas, al cubrir todas las áreas clave del marketing.

          1. Alineación con estrategias de colaboración. La subcontratación de servicios de marketing por suscripción se alinea con la tendencia de colaboraciones estratégicas que veíamos en el anterior apartado. Empresas especializadas en marketing tienen un acceso mayor a una red diversa de expertos, por la que pueden aprovechar oportunidades de co-marketing y colaboraciones que potencien la visibilidad y credibilidad de tu marca en el mercado.

          1. Enfoque en el core business. La subcontratación te permitirá, además, centrar la actividad de tu empresa en lo que mejor sabéis hacer. Delegando las tareas de marketing a profesionales especializados, liberas tiempo y recursos internos, a la par que garantizas que la estrategia de marketing esté en manos expertas.

          1. Presupuesto controlado y transparente. El modelo de suscripción ofrece un enfoque transparente y controlado del presupuesto de marketing, permitiendo una planificación anticipada y evitando sorpresas financieras para una gestión eficiente de recursos.

        Si quieres saber más sobre esta modalidad, te recomendamos leer «5 ventajas de contratar un servicio de marketing por suscripción».

        Conclusiones de este análisis 

        En el corazón de cada era del marketing sigue estando la necesidad de entender al consumidor y conectar con él de manera auténtica. El marketing continuará evolucionando, y aquellos que logren combinar la sabiduría del pasado con la innovación del presente estarán mejor posicionados para el éxito en el futuro.

        Optimizar la experiencia del usuario, personalizar el contenido, priorizar el SEO estructural, dominar redes sociales especializadas, integrar tecnologías emergentes, abrazar eventos virtuales y híbridos, enfocarse en la sostenibilidad y aprovechar el poder del video son las estrategias que más se aplicarán en este cambiante paisaje digital. Al comprender y aplicar las tendencias que más se adecúan a tu marca, podrás destacar y ofrecer un valor excepcional a tus clientes, consolidando la posición de tu negocio en la industria.

        El marketing por suscripción no sólo se alinea con las tendencias que se esperan en 2024, sino que también ofrece una solución integral y flexible para las necesidades cambiantes del mercado. Este modelo es una inversión en el éxito continuo y sostenible de tu negocio, permitiendo a tu equipo centrarse en sus fortalezas, aprovechar las últimas tendencias y construir colaboraciones estratégicas sin comprometer la calidad ni su capacidad de adaptación.

        ¿Te hemos convencido?  ¡Estaremos encantadas de hablar contigo!

        Un artículo de Marta García-Muñoz. 

        Elemento decorativo
        Logotipo positivo

        Servicios de marketing y comunicación por suscripción

        Últimas entradas

        Mockup

        Consigue nuestro Ebook

        Newsletter

        Suscríbete a nuestra newsletter y recibe nuestro nuevo Ebook: Inteligencia artificial como apoyo al marketing: ¿necesita tu empresa a Chat GPT?